全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是8月20日至8月27日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10.厦门SMG体育获得2024-2026年中国马拉松博览会举办权
8月26日，厦门市世茂体育有限公司获得2024-2026年中国马拉松博览会承办权。中国马拉松博览会创办于2017年，由中国田径协会主办，成立之初就落户厦门，迄今已成功举办四届。
在中国田径协会、厦门市体育局的指导下，厦门市文体体育有限公司于2017年开始运营首届中国马拉松博览会，陪伴马拉松从蹒跚学步的幼儿到精神抖擞的少年，已成为中国马拉松领域最权威、最专业、规模最大、影响力最强的全国性盛会。
9、怡宝成为2023年世界田联钻石联赛厦门站官方合作伙伴
8月23日，2023年世界田联钻石联赛厦门站将于9月2日开赛。这是该联赛首次在厦门举办，也是2023年钻石联赛在中国的唯一一站。作为本站赛事的官方合作伙伴，益必宝将为现场的运动员、工作人员、观众、媒体人员提供饮用水保障，助力赛事顺利开赛。
谢震业、朱亚明、冯斌等中国国家田径队运动员将参加本次赛事，他们将与百余名世界顶尖田径运动员同场竞技，为中国观众带来一场世界级的田径视觉盛宴，争夺钻石联赛最高荣誉。
8. 泰格豪雅宣布中国网球运动员吴易昺为品牌大使
8月24日，瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅正式签约国际网球名将、中国网球运动员吴易昺为品牌大使，为品牌卓越的运动员大使阵容再添新成员。
随着吴易昺的加盟，泰格豪雅再次坚定了对竞技体育的坚定承诺。泰格豪雅积极关注这一高要求领域，毫不掩饰对吴易昺严谨与专注的欣赏，而这正是自1860年以来根植于品牌核心的传统与精神。
7. 马龙成为碧欧泉品牌大使
8月22日，欧莱雅集团旗下护肤品牌碧欧泉签约马龙为品牌大使。
碧欧泉在社交媒体上写道：“他是世界冠军，更是首位实现大满贯的乒乓球运动员，他的韧性和实力帮助他不断突破天花板。欢迎碧欧泉品牌大使马龙携手碧欧泉蓝钻祛斑精华液，砥砺前行，迈向下一个实力巅峰！”
6. 男子篮球明星崔英熙成为伊利品牌大使
8月26日，伊利宣布崔英熙成为伊利品牌代言人。崔英熙是中国男篮新星，本次男篮世界杯是他首次代表国家队参加正式比赛。
伊利在官宣中写道：以激情回应天赋，以初心全力以赴。欢迎篮球运动员崔英姬成为伊利品牌代言人。伊利携手崔英姬，激情出战！
5. 哈兰德成为美的全球品牌大使
8月22日，曼城足球俱乐部球员埃尔林·哈兰德正式成为家电巨头美的官方品牌大使。此次合作是美的与曼城足球俱乐部自2020年1月开始的官方合作的延续。
美的还将在未来几个赛季继续与“三冠王”曼城足球俱乐部合作，通过各类营销活动、专属周边赠送等数字营销活动，将哈兰德的粉丝与美的客户及全球球迷联系起来。
4. 美国网球公开赛首次在咪咕直播！中国移动咪咕将全程转播 2023 年美国网球公开赛
8月26日，中国移动咪咕将今年首次直播美网，对赛事进行全高清直播。咪咕视频体育通行证会员可观看新赛季美网全程直播。此外，在赛事解说方面，由张文月、刘忠明、邱超以及新一代学生解说员组成的专业解说团队将陪伴大家一起见证大满贯冠军的诞生。
本届美网群星璀璨，男、女单打头号种子、卫冕冠军阿尔卡拉斯和斯瓦泰克领衔，前冠军德约科维奇、穆雷、瓦林卡也将参赛。更令人欣喜的是，多名中国选手凭借排名直接获得美网正赛参赛资格，包括女单郑琴文、朱琳、王欣瑜、王曦雨，男单张志臻和吴易昺。
3、签约三年！北汽集团赞助首钢男篮，助力北京篮球发展
8月22日上午，“同舟共济 共赢未来”北京首钢篮球俱乐部×北汽集团冠名合作发布会在首钢体育大厦举行，北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部男篮的冠名赞助商，未来双方将携手奋进、共创未来，共同推动北京篮球及体育事业的发展！
据悉，新赛季北京男篮将身披北京北汽队球衣征战CBA赛场，战斗到最后！俱乐部将继续重视球迷文化建设，希望通过一系列线上线下球迷活动，多维度满足球迷需求，提升球迷服务品质，增加与球迷的互动粘性。（详情见：专业化运营提升品牌力 首钢男篮与北汽集团共谋共赢）
二、2023年篮球世界杯开幕10大合作伙伴：中企占半壁江山
8月26日晚8点，中国男篮在2023年篮球世界杯上首次亮相，对阵欧洲劲旅塞尔维亚队。本场比赛，李凯尔状态不佳，9投0中未能得分。其他球员中，赵睿得到17分，周琦得到12分5篮板，是全队仅有的两名得分上双的球员。最终，中国男篮以42分之差63-105不敌塞尔维亚队。
本届世界杯周期，国际篮联首次将10个全球合作伙伴席位全部售罄，而在这10个全球合作伙伴中，中国企业占据了一半，包括白水山、TCL、腾讯、万达、伊利等。（见：“最赚钱”篮球世界杯开幕，中国企业争相争光）
1、距杭州亚运会开幕仅剩30天，中国体育代表团获奖装备发布
8月24日，距离杭州亚运会开幕仅剩30天，中国体育代表团获奖装备在北京正式发布，由安踏携手著名视觉艺术家叶锦添、中国美术学院共同打造的“冠军龙服”在万众瞩目中惊艳亮相，由安踏为本届杭州亚运会中国健儿打造的举重、体操、拳击等国家队比赛装备也于同日联合发布。
石智勇、朱雪英、邹静媛、张伯衡、罗宗诗、梁玉帅、李倩、托克塔尔别克-唐拉提汗等奥运冠军、世界冠军运动员代表悉数登台，向现场数百名媒体和嘉宾展现身着“冠军龙服”的中国健儿的风采。
国内体育营销综述
◆ 竞走世界冠军王丽萍出任睡眠科技首席睡眠官
8月20日，快乐睡眠科技宣布，世界竞走冠军王丽萍将出任公司首席快乐睡眠官。
据悉，王利平将与悦眠科技专业团队携手，共同开发睡眠领域的产品和服务，为用户提供更加适用、科学的睡眠解决方案。
◆太平洋网络与北京万行达成深度合作
8月20日，太平洋网络与北京WB战队达成深度合作。太平洋科技表示，目前KPL全年内容观看量已达170亿，独立观众人数突破1亿，全年赛事覆盖率达90%。这充分彰显了王者荣耀及KPL在中国乃至全球电竞行业的巨大影响力。
自2021年主场落户北京以来，曾夺得夏季赛季军、2022年挑战者杯亚军，从次级联赛起步到如今KPL顶级队伍，北京WB战队用实力与拼搏书写了不平凡的成长历程。
◆伊利成为北京国安官方合作伙伴
8月20日，伊利集团正式成为北京国安足球俱乐部官方合作伙伴，在2023赛季中超联赛第23轮（北京国安VS上海申花）比赛中，双方在中场休息时举行官宣仪式，并共同亮相中超赛场。
北京国安是伊利在中国职业体育俱乐部的首个合作伙伴，双方将在品牌推广、赛事营销、比赛日线下销售、特许产品开发、球迷活动等多个领域展开深入合作。
◆签约“新兵”南苏丹巅峰携手6支男篮国家队争夺世界杯冠军
8月20日，在海上丝绸之路的起点中国泉州，匹克宣布与男篮世界杯“新人”南苏丹国家队签署战略合作协议，在25日开幕的2023年男篮世界杯上大力支持这支从战火中走出来的国家篮球队。
至此，匹克签约的男篮世界杯参赛球队增至6支，另外5支分别是塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗和新西兰，6支球队横跨亚洲、欧洲、非洲、大洋洲4大洲。
◆王楚钦出任松下空调活力代言人，携手Z世代唤醒生活活力
8月21日，松下空调举办氧控空调系列新品线下发布会，并正式宣布与乒乓球明星王楚钦达成代言合作，宣布王楚钦为松下空调元活力代言人，共同探索Z世代全新生活理念。
从青奥会冠军到世界冠军，王楚钦在赛场上用敢打敢拼的精神不断给观众带来精彩瞬间，他身上散发出的朝气蓬勃无疑成为众多年轻人心中的偶像和榜样，这种朝气与活力与松下空调追求为用户创造的生活品质完美契合。
◆杨家瑜成为康比特品牌代言人
8月21日消息：近日，康比特公司宣布在2023年田径世锦赛开赛时签约女子20公里竞走世界冠军、世界纪录保持者杨家玉。
康比特表示，凭借其二十多年服务国家队的经验，帮助杨家玉突破自我，取得佳绩，共同展现“中国步伐”的力量。
◆美博集团成为塞尔维亚男篮官方赞助商
8月21日，美博集团新近成为塞尔维亚国家男子篮球队官方赞助商、国际团结杯官方合作伙伴。
塞尔维亚篮协主席兹拉特科·博利对美博集团的支持表示感谢，并祝愿塞尔维亚队在国际团结杯和篮球世界杯上取得好成绩。
◆上海青建汽车技术有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴
8月21日，上海青建汽车技术有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议，自此，上海青建汽车技术有限公司正式成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。
上海青建汽车技术有限公司成立于2019年，拥有车身域控制、智能驾驶多个领域的技术开发经验，依托汽车总线网络、模型算法、平台架构等核心技术的长期积累，致力于中高端汽车零部件产品的研发与销售。
吉祥航空成为南京城市足球俱乐部官方合作伙伴
8月24日，中甲南京城市足球俱乐部与吉祥航空股份有限公司开启跨界合作，吉祥航空正式成为南京城市官方合作伙伴。
据了解，这是吉祥航空首次涉足中国职业足球舞台，将承担俱乐部旅行及比赛事务，保障球队出行，并提供快速行李托运、快速安检等专属服务。
◆斯帝卡成为WTT明星挑战赛兰州站官方球桌赞助商
8月24日，WTT明星挑战赛兰州站组委会日前与斯帝卡（北京）体育用品有限公司签署合作协议，自赛事筹备启动之日起，斯帝卡将正式成为2023年WTT明星挑战赛兰州站官方球桌赞助商，助力此项赛事的顺利筹备和成功举办。
作为WTT系列赛事之一，WTT明星挑战赛兰州站将于10月2日至8日在兰州奥体中心郁金香综合体举办。
◆浙江利达电气有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴
8月25日，浙江利达电气股份有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议，自此，浙江利达电气股份有限公司成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。
浙江利达电气股份有限公司成立于1987年，以“创国际品牌、树百年企业”为经营目标，以工匠精神扎根传统及新能源汽车零部件行业三十余年，持续在汽车高低压整车线束总成、新能源汽车充放电桩、高低压连接器、零部件等产业链上下游进行研发。
国际体育营销摘要
◆Under 与阿森纳前锋恩凯蒂亚达成合作
8月20日，Under 与阿森纳前锋埃迪·恩凯蒂亚达成全新合作，恩凯蒂亚加入了Under 不断壮大的足球运动员合作名单，其中包括利物浦后卫阿诺德和皇马后卫吕迪格。
作为合作的一部分，恩凯蒂亚将在球场上穿着 Under 的 Pro 足球鞋，以及该品牌最新的性能和运动风格产品。
◆美国网球公开赛与灰雁伏特加续约
8月20日，美国网球公开赛与百加得旗下灰雁伏特加近日延长了体育界最长久的烈酒合作伙伴关系。2023年，双方将迎来合作17周年。灰雁将再次成为美国网球公开赛官方伏特加，并为本次赛事提供官方招牌鸡尾酒。
美国公开赛与灰雁啤酒于 2007 年首次合作，自那时起，已售出超过 180 万瓶 Honey Deuce 鸡尾酒，其中 2022 年售出创纪录的 405,000 瓶。
◆世界田联与德勤建立全球合作伙伴关系
8月20日，世界田联与德勤近期建立了新的全球合作伙伴关系，以支持和加速世界田联未来六年的数字化转型和创新需求。
德勤将在2024年1月1日至2029年12月31日期间为世界田联和世界田联系列赛提供广泛的数字咨询服务、体育运营和平台。此次合作建立在世界田联与德勤现有的合作关系之上，并将与德勤的IOC TOP合作伙伴关系产生协同效应。
费城老鹰队四分卫杰伦·赫茨成为品牌代言人
8月21日消息，近日，费城老鹰队明星四分卫杰伦·赫茨（Jalen Hurts）与布兰德签约。
尽管布兰德在美式足球界没有太大的影响力，但它在 1999 年开始将更多注意力集中在 NFL 上，签下了兰迪·莫斯 (Randy Moss)，后来又签下了沃伦·萨普 ( Sapp)、多诺万·麦克纳布 ( ) 和特雷尔·欧文斯 ( Owens)。
◆内马尔成为葡萄牙马业巨头新任全球大使
8月24日，内马尔成为葡萄牙马业巨头Horse Team的首位全球大使，该公司独家拥有两匹奥运纯种卢西塔诺马（和）以及数百匹后代。
内马尔此前曾赞助了由和组成的巴西盛装舞步队，该队将于明年10月参加在智利举行的泛美运动会。此外，NN和内马尔的父亲将担任这家葡萄牙马业巨头在拉丁美洲的独家商业代表。
◆ 成为 J. Brand 大使
8月24日，瑞典时尚品牌J.签约为品牌大使。
这位24岁的捷克网球名将目前世界排名第九，是公开赛时代第一位夺得温网女子单打冠军的非种子选手。
◆德国电信成为2024年欧洲杯官方合作伙伴
德国电信将在 2024 年德国欧洲杯中扮演重要角色，成为该赛事在电信服务、赞助和媒体权利三个领域的官方合作伙伴。作为电信服务官方合作伙伴，该公司将确保 10 个体育场和主办城市的所有球迷区以及 24 个球队基地和训练区的网络连接。
作为2024年欧洲杯的国家赞助商，德国电信将支持欧足联的旗手计划，为所有比赛招募国家旗手。该公司还获得了欧洲杯全部51场比赛的媒体版权，这些比赛将在 上进行现场直播。
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