由于英超转播成本大幅增加，从本赛季开始，各大门户网站将不再直播。对于北京、上海和广州等城市的球迷来说，不知道大部分的强势对话是否可以通过当地的体育频道免费观看。难不成五年前那只叫“天生”的狼又回来咬我们嘴里的免费午餐了？付费体育转播的时代离我们更近了吗？
闹钟准时响起，英式早餐上桌，换上红袍的范加尔接受采访，蓝桥草坪装修一新。总而言之，一切都准备好了。但已经转会到马扎尔的中超球迷似乎并没有做好充分的准备。由于英超转播成本大幅增加，他们的收视习惯可能不得不再次微调。公开资料显示，2013-2016三个赛季，英超海外转播收入为14亿英镑，同比增长70%以上。在14亿英镑中，有10亿元人民币来自中国的欣盈体育。确切地说，新英以这个价格签约到2019年。如此庞大的投资也迫使该公司提高了追续权的价格，这足以阻止各大门户网站。网易门户网站副总编辑闫强：
闫强：我觉得价格是一个很重要的原因，应该是最大的原因，因为这次涨价对于门户网站购买这个非独家英超版权来说已经是10倍以上了，这样的价格，如果从门户网站目前的商业模式来看，如果版权成本可以消化， 这可能更困难。
门户被封锁了，但视频网站此时站了起来，今年PPTV和乐视斥巨资购买了英超38轮380场比赛的转播权。单赛季转播费用为1100万美元，根据两家视频网站的英超直播策略，比赛的转播并非完全免费，但每轮有4场比赛是免费的，6场是付费的。视频网站真的不怕赔钱吗？乐视CEO雷振建：
雷振建：内容是不是足够高，质量高，差异化，是不是你们提供的这次线上直播的体验足够让用户满意，那么我们觉得英超也有我刚才提到的两点，所谓高质量是中国用户观赛的最佳时机，从乐视体育的角度来看，我们现在有能力提供业内顶级的在线直播体验，我们认为我们的整体直播系统有很大的前景。
以上依旧是目前“非主流”的在线观看，对于广大粉丝来说，还是习惯了躺在沙发上看电视。对于这群球迷来说，这是好消息和坏消息，好消息是你仍然在电视上看到英超联赛，坏消息是你可能比以前看的比赛更少。据我们目前了解，除了还纠缠不清的广东体育，包括上海、北京、深圳甚至广州体育，已经完成了与新盈的转播权谈判。翻看北京的转播表，包括曼城、阿森纳、托特纳姆热刺在内的几支强队都在首轮的名单上，我们应该知足了。只不过，我们还是能隐约感觉到，这仅仅是个开始，英超或者其他体育赛事的稀缺资源，终究会慢慢走上冲锋之路。五年前，有一位先锋天盛，他快步前进，但由于消费者的强烈抵制，天盛最终“英勇”地走在了路中间。经过近五年互联网消费的洗礼，一提到“收费”二字，就不再让消费者“炸”了，但掏出口袋里的钱还是没那么容易。下面粉丝的表述，或许能代表很多人的心态：
球迷：主要看有没有我支持的球队，阿森纳vs曼城，如果没有免费我可能会在网上看，但是既然我付费上网了，希望一个是高清流畅，另一个是他的相关服务可以做得好，有些比如解说， 我想如果有这样的事情，我愿意付出，但是对于一款游戏来说也不算太贵，五块钱一局，就是天上钉钉了。10块钱，我可能只是看一部电影，毕竟我们可能更习惯于自由的中国观众。
为游戏付费是可以的，但你提供的服务和产品必须物有所值，这是合乎逻辑的。也正是因为如此，新盈体育选择了一条对免费费用一视同仁的折衷路线。让我们来听听公司相关负责人怎么说：
负责人：在中国大陆，他养成免费观看的习惯很多年了，所以他需要一步一步来，否则你至少做不到。与往年相比基本没什么变化，除了一些赛前观众无法完全接触到的比赛，我们以付费观看的形式遇到了一些深度粉丝。
网易门户网站副总编辑闫强认为，概念的松动为“付费时代”提供了前提，中国消费者最终接受这种商业模式的日子已经不远了。
闫强：从网购成为主流生态的角度来看，大家已经逐渐意识到，通过支付买商品是一种情况，我觉得应该逐步固定下来，付费购买一些稀缺的媒体缺品。