意大利媒体此前报道称，第21轮比赛未能正常转播的原因是PP体育没有按时缴纳版权费，而第22轮比赛的正常转播则是因为双方达成了过渡协议。
据业内人士透露，双方谈判的拉锯战已经持续了近一年。 受新冠疫情影响，IMG没有对意甲和足总杯进行任何降价，并且要求对没有独家转播权的未完成比赛提前付款。 运营商允许私人分发。 虽然双方尚未就价格和转播权达成一致，但为了保证赛事的正常转播，PP体育几乎每个月都需要保持持续的付费安排。
PP体育在公告中表示：由于PP体育与IMG尚未就相关权益达成一致，意甲和足协杯比赛的视频直播将暂停。
据悉，停播的原因是PP体育与意甲、足协杯版权方IMG之间因疫情以及版权方违规发行而出现瓶颈。 IMG态度强硬，PP体育已发出正式函要求回应。
“疫情持续笼罩，赛事版权价格下降已是业内共识。与其他已大幅下调的海外版权相比，意甲版权溢价仍处于较高水平，没有达到中国市场的心理预期。” 业内人士表示，体育版权市场存在泡沫，业界早已有共识，而COVID-19疫情的影响在一些赛事中放大了版权“无底洞”的病态一面。 虽然与国外商业化程度较好、已进入良性发展周期的体育市场相比，中国缺乏精细化运营深度，前几年基本处于攻城略地的泡沫期。 然而2020年以来，中国体育媒体平台在疫情压力下也开始深思。 先是优酷放弃体育版权运营，腾讯体育并入腾讯视频，PP体育放弃英超，后来腾讯又以超低价赌英超。 腾讯放弃CBA，版权市场的博弈和重新定位成为各大平台冷静思考的方向。
意甲正在经历不断的动荡，不排除PP体育会像英超一样放弃意甲。 PP体育此前表示，版权战略调整是基于客观事实和PP体育后期业务战略转型考虑的正常调整。
春节前，PP体育总裁王东也在内部表彰大会上进一步明确了PP体育的战略转型方向，明确表示“要主动转型求变，开辟健康体育新生态，打造体育新生态”。公司围绕流量、收入和核心体育零售业务三大主线开展转型任务。
这预示着意甲将面临中国市场新媒体渠道的暂停。 这也标志着体育媒体平台的实质性转型又迈出了一大步，为2021年全球赛事版权市场的开放定下了基调——行业去泡沫进程加速，平台转型加速，“病态”赛事版权”已被市场抛弃。
国内资深业内人士也从行业发展趋势角度分析，体育媒体平台的转型确实迫在眉睫： 1、目前短视频平台流量最高、用户互动最好。 可见，长直播已经逐渐失去了市场。 好好利用它们。 用户碎片化时间是未来； 2、疫情过后，用户更加注重健康和锻炼。 纵观国际足球比赛的转播时间，熬夜看球已经逐渐成为过去式； 3、足球用户日趋老龄化，新兴电竞市场的用户普及，严重依赖足球直播注定会失去社群。
无论是国内媒体平台停播意甲本身的选择，还是行为背后转型的决心，行业发展的方向都是正确的。 对于中国体育媒体平台来说，依靠直播天价体育赛事是没有未来的。 虽然改造不一定成功，但如果不改造，他们肯定就是等死。 那么自我革命的主动转型也许是一条出路。