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近年来，舆论对女足的态度发生了翻天覆地的变化。随着法国女足世界杯的进行，各大品牌也希望借助这一赛事向女性运动靠拢。然而，这一切并不是在今年夏天突然发生的。许多重要的赞助投资和引人注目的营销活动已经发出了女子足球正在成为社会主流的信号。
欧足联最近发起了“Time for”营销活动，承诺在五年内将女足的知名度和影响力提高一倍。该机构还制作了一系列与女足相关的内容，旨在让更多人关注女足，甚至两位英国娱乐明星鲍比·布朗和丽塔·奥拉也加入了这一行列。
2017年，女性化妆品品牌雅芳扩大了赞助范围，将利物浦女足纳入其中，这是该行业对女足兴趣日益浓厚的早期迹象。即使在长期支持男足的金融行业内，Visa 和巴克莱银行也进行了大量投资。尽管Visa已经是国际足联的官方合作伙伴，但在法国女足世界杯之前，该公司就与欧足联签署了为期七年的女足合作伙伴协议。可以说，对于女足来说，这是一次具有里程碑意义的赞助投资。巴克莱银行与英格兰女足超级联赛签署了为期三年的冠名赞助协议，这也是其首个顶级赞助协议。
但女足究竟为何能产生如此大的商业利益呢？我相信这一切的发生都不是偶然的。在品牌越来越注重公益营销的世界中，支持女性运动确实为品牌提供了传达其进步和包容性品牌基调的完美平台。当然，如果说在商业回报方面有什么实际意义的话，那都是空谈。
正如耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩（ ）透露，全球女性鞋服市场是男性的1.5倍，但其收入仅占公司总收入的四分之一。正因为如此，这家体育用品巨头“更积极地将耐克的内部资源转向女性市场”。这也符合商业逻辑。
英格兰女足在世界杯开赛前就受到了众多品牌的追捧。鉴于其作为夺冠热门的地位，企业对其抱有很高的期望也是合理的。功能性运动饮料在国际上并不是一个知名品牌。该品牌希望借女足世界杯的契机，提高人们对女足的认知，同时与这项运动及其球迷建立深厚的联系。 为英格兰女子足球队推出了1600万瓶特别版产品。这瓶酒的主角是国家队队长斯蒂芬·霍顿（Steph ）和前锋尼基塔·帕里斯（ Paris）。
营销主管克莱尔·科文尼 ( ) 表示，她看到了该品牌有机会“在与文化相关的时刻使用与文化相关的工具与人们交谈”。 “我希望人们越来越多，这对我们来说是一个真正的机会来谈论女足世界杯，让公众看看我们的广告，看看我们在做什么，并受到启发，在英格兰女足比赛时打开电视。”参与改变观念。”
过去几个月，科文尼一直在关注女子体育运动的蓬勃发展，其中女子世界杯提供了核心推动力。她希望借助 的营销活动让英格兰女足运动员家喻户晓。 “我真的相信，如果公众知道她们是谁，了解她们背后的故事，就会有兴趣去关注她们，这将有助于提高女足的知名度。”能见度。”
葡萄石并不是体育营销领域的新人，但接触女足确实是第一次。此前它曾赞助过前英格兰男足队长杰拉德和热刺球星凯恩。目前该公司还与英国拳击巨星安东尼·约书亚开展赞助营销活动。
此外，百威啤酒和英国美容护肤品牌Boots也是英格兰女足的支持者。事实上，Boots 是英国和爱尔兰所有五个足球联合会的合作伙伴，该公司力求将其核心价值观与女子足球保持一致。 Boots UK 营销总监 Helen 表示，2019 年是进入女性运动领域的最佳时机，“作为一个品牌，我们正在寻找方法来接触客户并以更现代的方式实现我们的目标。成为现实。 “女足从未像现在这样受欢迎，我们有一个巨大的机会将女足运动员的故事搬上银幕，并希望激励下一代。”
同为英足总合作伙伴的海飞丝也在电视广告中鼓励英格兰球迷效仿女足国家队队员贝丝·米德和凯拉·沃尔什的爱国发型。宝洁北欧营销总监凯瑟琳·纽比-格兰特 ( Newby-Grant) 表示，能够向女性展示平等真是太好了。 “如果你想激励下一代，他们需要看到自己的榜样。这是一个非常重要的时刻，我们更加具有社会意识，作为一个品牌，我们觉得有必要对此表明立场。”
围绕女足的狂热已经在国际上蔓延。德国队曾两次夺得女足世界杯冠军，八次夺得欧洲杯冠军。他们作为夺冠热门进入世界杯，自然会受到众多品牌的追捧。同时也是德国男女国家队赞助商的德国商业银行与德国女足推出了创意广告，以强调并解决女足国家队长期面临的歧视问题。这则广告的标题是“我们为一个甚至不知道我们名字的国家效力”，其中国家队成员讨论了不同程度的歧视、缺乏奖金以及对他们成就的认可。
在美国，女子足球比男子足球更受欢迎。美国队是世界杯卫冕冠军，曾三夺世界杯冠军，还获得四枚奥运会金牌，在全国拥有大量追随者。尽管取得了这些令人印象深刻的成就，美国女子国家队仍因担心公平待遇而对美国足球提起诉讼。美国女子足球队的成功使她们受到赞助商的追捧，福克斯今年早些时候播放了一系列以女子国家队为主角的广告。
美国女子足球队还与耐克合作推出了名为“与我们一起梦想”的节目，以激发人们对女子足球的兴趣。美国著名女演员维奥拉·戴维斯担任创意旁白，鼓励年轻女性参与足球等运动。在此基础上，耐克发布了另一则创意广告，鼓励有抱负的女足球运动员追逐自己的梦想。广告讲述了一个名叫库克的10岁女孩与澳大利亚女足运动员萨姆·科尔和荷兰球员列克等球员竞争的故事。世界杯大牌齐聚的故事。
尽管耐克有着令人印象深刻的业绩记录，并且最近进军政治化营销，但它也因冻结怀孕期间女运动员的赞助费而受到批评。耐克声称将改变其政策，但这一事件提醒我们，重要的不仅是品牌对女性运动的看法和态度，还包括品牌的行动。
对于那些活跃于女足世界杯的品牌来说，确保赞助关系超越女足世界杯至关重要，并且让消费者认识到这不仅仅是一种机会主义的营销策略。正如科文尼指出的那样，很难辨别赞助商或合作伙伴能为品牌做什么，这取决于整体营销创意的好坏以及品牌如何执行合作伙伴关系。