但对于阿迪达斯来说，耐克实际上是在挑战他们。尽管阿迪达斯自1998年以来一直是国际足联的官方合作伙伴，但投资者似乎仍然更看好耐克。四年前的巴西世界杯，尽管有十亿人观看了阿迪达斯赞助的两支球队之间的决赛，但耐克的股价在赛后三个月内上涨了30%以上，轻松击败了阿迪达斯。
作为世界顶级体育战场，世界杯无疑是各大品牌的必争之地。今天我们也将从参赛国最终成绩、赛后股价走势等多个角度为大家带来最全面的世界杯资讯。品牌战报。
世界杯上，阿迪达斯、耐克、彪马之战，谁会获胜？
在本届世界杯上，阿迪达斯赞助的球队比任何其他品牌都多，但论赞助运动员球鞋，耐克却是无敌的。那么，在世界杯营销方面，这两家公司谁更强，谁更弱呢？
詹姆斯·罗德里格斯（左）和内马尔（右）
今年是阿迪达斯成为国际足联官方合作伙伴的第20个年头。阿迪达斯还在俄罗斯世界杯开幕当天举办了庆祝活动。这家德国公司在世界杯这一全民狂欢盛事上花费了数亿英镑，包括在比赛用球和裁判服上展示其标志的权利。阿迪达斯已花费9600万美元至1.76亿美元。
阿迪达斯是本届世界杯赞助球队最多的品牌，共有12支球队，其中包括西班牙、阿根廷和卫冕冠军德国等强队。但尽管如此，阿迪达斯的老对手耐克却是今年品牌战中最有可能获胜的“游戏玩家”。
耐克在美国篮球和足球领域占据主导地位，在过去十年中，它不断削弱阿迪达斯在足球领域的主导地位。目前美国的橄榄球市场异常火爆，这使得耐克总部调整了该项目的策略，将重点放在仍具有巨大发展潜力的全球市场上。这对于耐克来说其实是一个机会。
不过，最近几届世界杯，阿迪达斯赞助的球队获得了更多的冠军。 2014年进入世界杯决赛的两支球队德国队和阿根廷队都是阿迪达斯赞助的；而过去五届世界杯，其中三届冠军都是阿迪达斯赞助的。
阿迪达斯在过去五届世界杯中赢得了三届冠军
语言是苍白的，但数据是有说服力的。让我们让数据说话，看看1998年以来世界杯三大品牌代言球队在世界杯各个阶段的“生存状况”。
2006年，这是PUMA赞助的球队唯一一次赢得世界杯冠军。
自2002年以来，耐克赞助的球队还没有赢得过世界杯冠军。
2018世界杯淘汰赛打响，阿迪达斯和耐克谁更慌？
6月29日凌晨，2018俄罗斯世界杯小组赛结束，晋级的16支球队全部诞生。其中，阿迪达斯赞助8支球队，耐克赞助5支球队。在这场商战中，彪马和彪马是仅有的另外两家幸存者。
虽然阿迪达斯的卫冕冠军德国队意外被淘汰，甚至开始以50%的折扣出售球衣（权哥亲自测试：三里屯店的德国球衣还是很受欢迎），但16强球队中有一半都在阿迪达斯的手中训练营中，话题度极高的阿根廷队、西班牙队等球队仍在排兵布阵，东道主队也已经晋级。这对阿迪达斯来说也是一个安慰……
不过，耐克在这场比赛中也毫不逊色。本届世界杯上，耐克赞助的尼日利亚球衣出尽风头。比赛开始前，这款“宽恕”球衣的订购量已超过300万套。耐克正式发售后几个小时内就被抢购一空。受欢迎程度可见一斑。一个地方。耐克阵营中剩下的五支球队也都是热门强队。现阶段谁胜谁负还有待观察。
汤普森表示：“几乎不可能每次都赌赢家或输家。耐克和阿迪达斯之间的战斗最终取决于他们的营销计划是什么，以及双方能否围绕这个计划实现利润最大化的改变。”
世界杯狂欢过后，耐克股价似乎更加抗跌
从世界杯第二天到比赛结束后三个月，两家公司的股价走势：（蓝色代表耐克，红色代表阿迪达斯）
知名投资集团麦格理集团的高级股票研究分析师表示，出现这种情况仅仅是因为两者从世界杯获利的时机不同。作为官方赞助商，阿迪达斯在世界杯期间的主要收入来源来自于球衣。
“世界杯期间，球衣无疑是主业，因为很多球迷都会在这个时候购买球衣。比如，如果你去德国看比赛，也许柏林会有超过一百万人聚集在大球场前。”屏幕上观看比赛的人肯定有很大一部分都穿着主队的球衣，这样的话，几乎就没有人会穿着主队的足球鞋来观看比赛了。”
“世界杯结束后，各大联赛的新赛季和学生的新学年陆续开始。耐克为其大牌明星设计的运动鞋、运动服等时尚运动装备，将受到年轻一代的追捧和购买。金额将是相当可观的，”他说。
运动装虽然没有那么引人注目，但仍然很重要。据估计，运动服装约占全球运动服装和鞋类市场的70%。当我们环顾当今的职场，你会发现越来越多的运动爱好者开始穿着这些专业、时尚的运动装备。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和内马尔是耐克足球品牌的代言人，但耐克还签下了哈里·凯恩和拉希姆·斯特林等一些后起之秀。事实上，据瑞士著名足球研究机构足球观察站统计，本届世界杯身价最高的200名球员中，有132名球员在比赛时穿着耐克鞋，几乎是穿着阿迪达斯鞋的球员的两倍。次。
耐克在运动鞋竞争中击败了阿迪达斯。本届世界杯身价前200名球员阵营对比：（蓝色代表耐克，红色代表阿迪达斯）
在这 200 名球员中，近 66% 属于 Nike 球员名单
总经理马克·汤普森表示，耐克过去十年所做的事情高效而简单。当阿迪达斯选择向国际足联提供数亿美元时，耐克选择利用其可观的资源来提高签约球员的市场竞争力，尤其是利用快速发展的社交媒体平台。
尼尔森体育《2018年世界足球报告》称，1月至5月期间，C罗在脸书、推特、脸书上发布的内容累计点赞数超过5亿，比阿迪达斯足球品牌代言人梅西多了约3.5亿。 ，后者甚至还没有帐户。
从粉丝数量来看，C罗的粉丝数量比碧昂斯和NBA第一球员勒布朗·詹姆斯的粉丝总和还多。
阿根廷队阵容及所穿球鞋
预测谁将赢得世界杯并不容易，尤其是在比赛尚未结束的情况下。但很明显，耐克正在认真对待当今的足球市场，它已经成为阿迪达斯的主要竞争对手。
世界杯结束后，分析师也将重新关注股价变化。领先的是阿迪达斯还是耐克？就像谁会赢得冠军一样，我们现在还不知道。但毫无疑问，双方都会竭尽全力，抓住这场为期四年的营销盛会。而我们都是这场拉锯战的见证者，让我们拭目以待吧！
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