文/曹天一
编辑/郭阳
“互联网红利，互联网红利！”
当抖音上的热门歌曲《我姓石》成为石宇奇在亚运会上的专属BGM时，这位著名的国羽明星不仅在镜头前轻松回应，还特意将此用在了抖音话题上，他在亚运会期间的最后一部作品。
亚运会闭幕已经过去近两周了。然而，这项短视频浪潮下的国内国民体育赛事，仍在释放着自己的“长尾效应”：王顺的“双门”身材从亚运会走红到韩国，又从韩国回到中国;王楚钦的发型让杭州托尼统一了民族美发审美；石宇奇在抖音发布的歌曲《让我留在你身边》成为网友对亚运冠军唱功考古评价的起点……
“本届亚运会的运动员与以往不同。”这成为不少网友最直接的感受。其中，抖音成为国内首个获得世界杯直播版权、亚运会转播权的短视频平台，日活跃用户已突破7亿。借助《冠军降临》，融合了体育人的专业精神。一档从更深层次解构各类体育赛事内容的节目，让亿万网友在短视频时代享受体育魅力的同时，也无限拉近体育明星与观众的距离，推动真实的体育赛事。将运动员有血有肉的一面展现给公众。 。
解锁亚运之外冠军鲜活的一面
每当体育赛事来临，如何让运动员展现更全面的自我，以不同的身份走近喜爱他们的观众，一直是行业思考的重要命题。
在传统媒体时代，运动员是遥不可及的偶像。赛场往往成为体育明星和球迷之间难以逾越的鸿沟，让他们之间的距离变得难以捉摸、遥不可及。但随着社会传播方式的变化，尤其是短视频、直播的出现，更多的运动员开始愿意在生活中展现自己。当运动员的形象不仅仅与赛场上的表现挂钩时，他们所呈现的面貌也变得更加生动、多样、立体。
这一现象在刚刚结束的亚运会上表现得尤为明显。
尤其是在杭州亚运会的转播权抖音上，运动员赛后直播采访系列节目《冠军到来》中，从马龙带着全体国乒队员谈论MBTI，到王顺直言不讳地说：得知自己“最爱”的李小傻子，并尝试与张雨菲“跳舞”，随后又去找国羽女双搭档范晨，直言自己被李诗枫的庆祝动作惊呆了……在抖音放大镜的加持下， 《冠军来了》成为运动员在用户面前展示个人生活和个人性格的平台。它不仅呈现了运动员多彩的外观，也给用户带来了多样化的新体验。
事实上，早在2016年，4G网络的普及不仅迎来了视频时代，还开始催生短视频网红、直播网红等行业。当年8月10日，刚刚在里约奥运会上凭借“洪荒之力”受到无数关注的傅园慧开启了自己的直播首秀。据杭州报业集团《都市快报》统计，直播吸引了近千万观众。观众们，页面收到的门票数量达到了318万张，连影帝黄渤都来支持。
从那时起，运动员们开始尝试并愿意通过直播等形式展示自己生活的方方面面。这些个性化的表达方式也不断突破人们对运动员的刻板印象。
作为短视频浪潮下的全民体育赛事，杭州亚运会的全方位内容需求变得更加多元化。国内大量现场观众的出现，运动员直播焕然一新。正如中国人民大学新闻学院与抖音联合发布的《大众体育新工具——直播、短视频与体育传播研究报告》中提出：“以创作者为核心的直播、短视频平台内容正在逐渐形成全面、多元化的体育生态版图，直播和短视频作为“富媒体”，不仅具有记录文字的能力，还承载着环境、场景、情感等信息，让体育运动的内容更加丰富多彩。观众在使用和互动过程中充分体验人际关系的真实情境，获得栩栩如生的媒体观。”
基于在多次比赛中积累的成功经验，作为杭州亚运会的转播商，抖音还在本次大会期间制作了运动员赛后直播采访系列节目《冠军来了》，展现了许多新创意。覆盖整个亚运期间的《冠军到来》，赛后立即邀请人气运动员到直播间，与主持人刘雨绮、杨健、退役体育名人等嘉宾互动聊天，平均观看人数超过一名每天直播频次邀请了51名参赛运动员，在亚运期间为观众和网友带来了24场高质量采访，生动形象地展现了运动员的形象。
在这个大众传媒时代，如何挖掘体育的多维层面？
在短视频引领的移动媒体时代，观众对体育比赛内容的需求不仅在赛场内，还传递到赛场外。同时，在体育文化和产业的多维度内容挖掘中，要从多个方面将其推向大众。更加生动真实的体育故事。
比如被网友称为“全员喜剧演员”的国乒，从刘国梁最早的讲课，到集体演唱，再到队员之间的互动，一直都是球迷热议的话题。在抖音的精心策划下，参加本届亚运会的10人国乒冠军豪华阵容首次来到《冠军到来》直播间，让网友难得看到如此完整的队伍体育场外。成员聚集、互动的场景。
在《冠军到来》节目中，马龙对范振东等后辈们的感谢之言，让人真切地感受到马龙关心中国乒乓球的发展，也诠释了为什么马龙是中国国乒的主播。网球。同样，孙颖莎分享了女队背后的故事，鼓励陈梦更加自信地比赛，也让人们看到了这些队员日常生活中细致入微的一面。
#马龙说范振东将扛起男单第一人的大旗#、#马龙又带来两个i-#、#陈梦谈孙颖莎比赛与日常生活的反差大#、#梁京隖说马龙还能打下一届亚运会#等等，亚运会期间国乒的话题频频上热搜。这群天下无敌的冠军，在《冠军到来》中不仅通过选手之间简短的个人聊天内容让网友真正了解了他们是什么。承载着怎样的期待，也展现了中国乒乓球长寿的秘诀。相信在未来很长一段时间内，这场全员直播将成为观众不断回忆的珍贵内容。
在这些热点话题下，不难看出，《冠军到来》不仅加深了观众对国乒的深入了解，也在轻松有趣的节目中营造了运动员与观众良好的互动氛围。 。据了解，国乒的节目总观看量已达1500万+，国乒队友之间的友谊也让观众感动。
以往的体育比赛中，运动员在短视频中都有些矜持，但本届亚运会，大家在直播间的观众面前表现得轻松、轻松、有趣。作为抖音的老用户，王顺和张宇飞在平台上分别拥有87万和109万粉丝。他们也熟悉流行的手势舞。两人收获了“追随时尚、微笑平易近人”的形象。它吸引了一群体育迷之外的局外人。
事实上，在本届亚运会上夺得6枚金牌并被评为亚运会MVP的张雨菲早在2018年就注册了自己的抖音账号，并不断分享自己的日常生活，以及她在抖音上全部的92个短视频正如故事的剧本一样，拼凑出一个立体完整的女孩日常：赛场上耀眼的冠军，赛场下也有“普通女孩”的另一面，自由挥洒青春。
王顺也是抖音的“重度”用户。虽然他的主页基本都是游泳相关的内容，但在节目中他“坦白”自己喜欢守护晨晨和郁里小傻子，一时成为抖音平台的热门话题。直到今天，仍有不少网友在伊犁小傻子的账号下打卡——“我是和舜哥一起来的”。
运动员们可爱的生活形象受到了非体育观众的喜爱。网友评论称，“年轻人不懂得运动，误把国内娱乐当宝”。它收到了数万个赞。可见，在短视频时代，运动员用轻松幽默的内容展现了自己活泼的生活一面，让观众与运动员实现了“赛场上的偶像、场下的朋友”的深层情感链接。
作为《冠军到来》的最后嘉宾，李诗枫、陈雨菲、黄雅琼、郑思维、贾一凡、陈清晨、梁伟铿、王昶等羽毛球选手在节目中欢乐十足。每个人都在谈论亚运会的羽毛球。 BGM《我姓石》中，主持人刘禹锡用王畅私下的穿衣风格拉近了与观众的距离。 “郑思维说王畅靠的不是衣服而是颜值”成为网友热议的话题，而陈雨菲则分享说，在比赛中尽管输球仍以积极的态度面对观众的评论，除了金牌和冠军之外，运动员们贴近生活的生动形象和努力不放弃的正能量都感染了屏幕前的观众。
除了国人关注的乒乓球、游泳、羽毛球等热门运动项目外，《冠军到来》还邀请了现代五项、七人制橄榄球、跆拳道、武术等相对小众运动项目的运动员。通过巧妙的节目设置和问题对话，“冠军”这些体育瑰宝项目得到推广，全民受益。比如，童心十足的太极拳冠军分享了他从一个看《太极张三丰》的小女孩到全能冠军的历程。范志毅和管晨晨共同展示了各自时代的霹雳舞。亚运武术运动员分享了尊师重道的武术技艺。道德品质...
《冠军到来》的高密度内容输出充分覆盖了赛外空间，为用户提供了更加多元化的内容选择。直播这种互动性很强的内容形式，营造了浓厚的亚运氛围，让赛事与泛娱乐内容相得益彰。在抓住用户心智的同时，也在一定程度上普及了体育文化。直播过程中，嘉宾和冠军们不断创作表情包和热点话题，创造出更多赛场外与普通观众相关的新鲜有趣话题。
精彩的节目也收到了优异的成绩。截至10月8日，24期《冠军到来》节目累计播放量达4.1亿次，超过9323万网友赛后立即前来观看直播内容。这些成绩都证明了抖音深耕大众传媒时代优质体育内容生态。多维度的体育内容和直播互动形式，不仅拉近了运动员与观众之间的距离，也有利于降低小众体育的学习难度，提高大众参与体育的兴趣。
从东京到杭州，这是“冠军到来”的时代使命
疫情期间的东京奥运会和北京冬奥会，由于场馆空旷，观众往往无法在现场感受到比赛的精彩。当时，短视频平台的出现在一定程度上缓解了这一不足。 《冠军来了》等直播节目为观众带来了第一手运动员的新鲜视角和声音，为体育赛事搭建了与粉丝交流的平台。与观众直接有效沟通的舞台。
东京奥运会首金杨千、中国短道速滑队队长武大靖、北京冬奥会一鸣惊人的谷爱凌等冠军都曾参加过直播赛后以在线麦克风的形式播放“冠军来了”。与观众直接互动交流，展现当代运动员赛场外的立体形象。
从以往夏奥会、冬奥会线上连线的成功，到杭州亚运会线下直播间的面对面连线，《冠军来了》收获无数好评。当然，也有网友一针见血地表示，虽然线下直播间各方面条件都比较好，但观感上更像是传统电视节目，而原本简单的线上连线，更像是抖音直播间的日常生态。在赛事逐渐回归常态的今天，如何在提升节目认知度的同时，最大化抖音的平台优势，或许也是从业者需要继续思考的命题。
这也让我们有理由期待2024年巴黎奥运会，以及抖音和《冠军来了》会带来怎样的态度和坚持。尤其是在众多新兴体育项目首次进军奥运会的巴黎，《冠军到来》将直播与采访相结合，以年轻化的方式进行制作和运营。它可以通过交流创造新老运动员之间的激情碰撞。在这样暖心的对话中，体育运动温暖多彩的一面被展现出来，让观众从另一个维度了解和关注这些新兴体育运动。
此外，除了《冠军来了》，抖音还在亚运会期间打造了《老范谈亚运》、《黄健翔的客厅》等多个亚运直播栏目，再加上4K超高画质-高清赛事直播，多个热点赛事创作，数据数百名运动员分享亚运经历，全方位提供亚运新观赛体验。
在一场场比赛的实际体验中，抖音不断全面升级体育内容生态，并获得广泛认可。有了这样的体育体验，再加上抖音平台的传播力和社交力，在抖音上观看、聊体育现在正成为各大赛事观众的重要选择。
同时，抖音持续支持运动员内容生态建设。越来越多的体育运动员成为优质的“内容创造者”。许多运动员在比赛结束后立即通过短视频和直播的方式与球迷分享他们的运动。心情和获奖感受从第一视角传播和共鸣。
杭州亚运会虽然落下帷幕，但运动员们美好的体育故事仍在继续。赛场外的生动形象能给观众带来长久的动力，而通过《冠军到来》和抖音平台的放大和传播，运动员留下的每一点记忆都将融入到赛场的遗产中。事件，并且将持续很长时间。它将长久地烙印在观众心中，用体育的力量感染大众，让更多的人爱上体育。
站在杭州，望向巴黎，我们希望未来能看到更多像《冠军到来》这样的优质内容出现在行业中，让运动员和观众之间的联系更加紧密，让所有努力过的运动员很难被认可。所见所闻。
毕竟，耀眼的不仅仅是赛场上的奖牌，还有运动员日复一日从脸颊滑落的汗珠，以及日常生活中冠军爱与被爱的时刻。
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