总体来看，2013年至2016年英超联赛与各大转播机构新签合同中，英国国内直播权超过30亿英镑，加上海外转播权，英超联赛三年转播收入超过55亿英镑。但随着英超新赛季的开始，不少中国球迷发现，“哇，比赛不免费了，要花钱才能看比赛！”
这个情况就发生在2007年，当时天盛以5000万美元收购了英超联赛在中国的版权，态度坚决地决定不分销，所有公开频道都没有比赛，只在自家的付费频道独家播出，价格是每月188元，整个赛季的价格是1880元。
但天盛死了，死在了自己的野蛮，死在了自己的固执，死在了市场的不成熟。而如今新英体育的收购，也开始走天盛收费的老路，不同的是新英体育更加圆滑，懂得一步步教育市场。
新影体育的做法，其实也是现在各大视频网站都在做的事情，只不过英超联赛因为关注度高而被推到了风口浪尖。英超联赛的收费趋势，预示着中国未来的影视很有可能也将进入付费模式。
天盛的废墟上，一个新的英格兰诞生了。
在天盛之前，英超联赛的转播权一直属于ESPN Star Sport，这是ESPN和星空体育在亚洲的合资公司，他们运营版权的方式很简单，从英超联赛购买版权，然后分发给地方卫视进行直播。
但随着21世纪英超开始商业化，版权价格不断上涨，终于在2007年，ESPN在与天盛的竞争中失去了英超大陆版权资质，而天盛则以3年5000万美元的价格获得了未来3年的英超版权。
此时，天盛宣布英超联赛的版权不会分配给各大卫视，甚至精彩片段也不允许在各大公开频道播出。有关英超联赛的视频除非是来自国外网站，否则只能在天盛自己的付费频道播出。费用贵得惊人，每月188元，一个赛季套餐更是1880元。
在与地方各大广播电视台商谈实施付费频道的过程中，天盛毫不妥协，坚持英超版权只能在这个收费水平上在付费频道播出。
但现实却给了天盛公司当头一棒，财务报表显示，当年天盛公司数字付费电视业务收入仅为1298万元。
天盛在付费收看赛事方面毫不妥协的最大原因，还是国外的赛事模式。在英美等国家，观看赛事直播基本只有付费频道，而在全国范围内，免费电视频道出奇的少，而且主要集中在教育、新闻、娱乐等栏目。
付费看球在国外已经成为习惯，但在中国却不是。中国的内容一直都是免费的，不管是电影、音乐还是电子书，只要你想要，一般都可以免费得到。同时，对于球迷来说，即便不能看英超比赛，也能免费看其他顶级联赛，选择太多了。
2010年，天盛死了，死在了自己的固执，死在了对英超魅力的自信，死在了想一口气吃饱的野蛮欲望。同样在2010年，由天盛投资方IDG领投的新英体育诞生，并拿下了2010年至2013年三年的英超版权。
本质上，欣颖想做的事情和天盛是一样的，都是推动付费观赛模式，但欣颖更加圆滑，懂得变通。
这三年间，新英格兰爱国者一直在与各路视频、电视机构讨价还价，向各方索要费用，但新英格兰爱国者一直在让步。2013-2014赛季，除了少数几场比赛，基本上全国的英超球迷还是可以免费收看英超比赛的。新浪、PPTV等视频机构依然免费，地方体育频道也有直播。
但随着2014-2015赛季开始，新英格兰爱国者队以近10亿元人民币（一说是每年3000万美元）获得了未来6年的英超联赛版权，新英格兰爱国者队的成本开始进一步增加。
此时，新英伦开始加速计划，版权分销费用开始上涨，导致包括新浪、地方卫视在内的多家视频机构纷纷退出。PPTV和乐视均以超过1000万美元的价格拿下转播权。此外，每轮只有4场比赛免费，其他6场比赛收费。截至目前，除了各大卫视外，获得英超版权的机构只有乐视、PPTV、北京体育、上海五星体育等少数几家。
不同于天盛的“一刀切”式推广，新影体育在播出形式上显然在稳步推进。免费节目依旧存在，但付费节目也不少。同时，新影体育在收费模式上也显得很贴心。比如单场比赛（标清，下同）的观看价格在1.99元-5.99元之间随时间波动，包月价格为29.9元。此外还有好门通、强强通、碟中通等不同的套餐模式。新影体育在探索不同的模式，慢慢让用户习惯付费看比赛。
相比天盛当年的强势，新英体育更懂得教育市场，而不是让市场一下子适应自己的节奏。新英体育面临的处境也与天盛不同，2007年时，中国消费者对版权完全没有概念，对天盛只有反感。但现在情况已经改变，付费不再一味拒绝，用户更在意付费所能获得的服务本身。可以预见，两年后，英超全面禁止免费比赛的情况或许会再次出现，但到那时，用户或许已经被“洗脑”了。