电竞商业第79期：抓住每一个电竞商业机会
文 | 杜兰特
电子竞技商业记者
2021年1月29日，是LPL成立8周年。
2009年6月，《穿越火线》称霸中国网游界，大洋彼岸的“天使之城”E3游戏博览会正在举办，当时还是个小工作室的Riots Games在洛杉矶正式发布了《英雄联盟》，并于当年10月27日正式登陆美国，或许他们也没有想到，这款MOBA游戏会成为十余年来的一种潮流和文化，成为带动电竞行业发展的一款现象级竞技游戏。
2011年2月，腾讯以16.79亿元人民币的总交易金额增持了Riot Games的股份，持股比例由交易前的22.34%增至92.78%。在以星际争霸为代表的即时战略游戏一统天下的局面下，游戏类型正在迅速崛起，随着上线两年来玩家的迅速积累，Riot决定试水电子竞技赛事，于是2011年6月，首届英雄联盟赛事举办，全球总决赛（S1）成为瑞典博览会的第三方赛事，奖池仅为9.95万美元，最终在300名观众面前，欧洲队夺得冠军，北美的TSM在半决赛中被淘汰，这也是北美LCS联赛在世界赛上的最好成绩，英雄联盟电子竞技赛事在乱象中起航。
S1 冠军
同年9月22日，英雄联盟中国版正式上线，凭借腾讯丰富的游戏运营经验和无与伦比的用户群体联结能力，英雄联盟开始蓬勃发展，WE、CCM（王思聪旗下）等中国游戏开发商纷纷入驻。收购之后，以IG为首的老东家开始成立英雄联盟分部。那时还没有英雄联盟，只是作为项目出现在各大杯赛上，中国的英雄联盟赛事基本是WE和IG轮番做庄，2011年7月，IG击败WE夺得TGA夏季总决赛冠军；2011年11月17日，WE夺得TGC大奖赛冠军。之后，经历了大换血的WE开始了称霸之旅。
IG
此时英雄联盟已经逐渐称霸全球游戏圈，网吧里到处都是红蓝召唤师水晶，于是，定义了现代电子竞技赛事的2012年世界赛在洛杉矶举行，总金额高达500万美元的奖金池，来自全球的12支队伍（WE和IG代表中国）和3万名现场观众点亮了斯台普斯中心，据统计，约有830万观众（其中中韩240万）收看了比赛。虽然IG不敌俄罗斯当红战队M5，WE在断线8小时后主场不敌CLG，但英雄联盟赛事却爆红并席卷中国乃至全球。S2也让拳头公司获得了如何建立更加合理完善的赛事体系，以及应对网络波动等突发状况的宝贵经验。
LPL初具规模，红色WE不再耀眼
S2的火爆让腾讯和Riot看到了电竞蓝海的无穷能量，八年前的今天，2013年1月29日，LPL英雄联盟职业联赛正式宣布成立，IG、OMG、WE、PE、Royal Club、TL、WOA五支队伍，共同争夺LPL首届赛事的参赛资格。
我们
当时，WE和IG明显强于中国英雄联盟世界的其他队伍。在IPL5夺得首个中国英雄联盟世界冠军的WE创造了48连胜的神话，而IG则是很多赛事的背景板。WE连续多年位居全球队伍排行榜前列，几乎所有玩家都成为了WE的粉丝，IG也积累了不少关注度。于是，在江苏太仓LOFT工业园这个简陋的场地里，两支明星队伍与OMG、皇族俱乐部等新秀展开较量。
3月16日下午4点，LPL首场比赛打响，热门的英雄联盟让LPL一票难求，WE和IG的比赛堪称LPL的“国家德比”，两支队伍也都保持着强劲的势头和连胜势头。狂热的粉丝们对WE寄予厚望，以至于无论哪支队伍战胜了WE，该队伍的微博和贴吧都会被“60E”轰炸。可惜的是，随着版本的不断更新，在其他队伍更加丰富的战术的影响下，WE的红色逐渐黯淡，并随着IG迅速衰落。
LPL历史首场比赛：LM vs WOA
最终，已经14连胜的OMG在2013年6月23日的LPL春季赛决赛中3:1战胜PE，夺得了LPL历史上第一个联赛冠军，而备受瞩目的WE战队却仅输一场。夏季赛，WE彻底没落，皇族崛起，UZI开始称霸。最终，作为春季赛决赛的对手，PE与OMG在夏季赛决赛中再度相遇，并击败OMG夺得冠军。
首届LPL的成功，以及超出预期的市场反馈，加上现场不亚于传统体育赛事的欢呼声和尖叫声，让腾讯和Riot有了继续举办下去的信心，也有了把它办成功的决心。
春季赛冠军OMG
联盟迎来首位冠名赞助商，资本入局，新一任联盟领头羊登基
据统计，超过3200万玩家通过网络、数字电视等方式收看了S3世界总决赛，远超S2赛季820万观众的纪录。价值开始显现，饮料厂商天窝茶馆开始试水跨界电竞，赞助了LPL。作为LPL首个冠名赞助商，天窝茶馆还赞助了VG战队。
这一年的LPL，WE、IG时代正式落幕，WE解体的故事，是一个悲伤的故事，上单草莓、打野、中单若风、下单微笑、卷毛的五人组，是无数人心中“最难割舍”的。最终，打野明凯和辅助卷毛加入了EDG这支带来资本的新军，和被Riot官方认定为“世界第一ADC”的娜美一起，初代银河战舰起航。
第一冠名赞助商：天窝茶馆蜜柚茶与春夏冠军EDG
当年春季赛，EDG以压倒性优势3:0横扫IG，夺得冠军。然而，很难想象一支冠军队伍每场比赛都被嘘声一片。WE王朝“遗风”的粉丝对LPL早期影响深远，痛恨明凯和卷毛加入EDG。但可以看出，电子竞技赛事和传统体育一样，有着粉丝文化。试想一下，当初詹姆斯离开骑士加盟热火时，骑士球迷对他的反应。然而，詹姆斯和明凯的初衷是为了追求荣誉和梦想，多年后，他们得到了粉丝的尊重和祝福。
2014年的LPL，皇族引入韩国明星选手insec，OMG持续强势，EDG获得春季赛、夏季赛两连冠，而这一年，我们最喜欢的选手PDD、韦骁、草莓等相继告别舞台。
韩援时代开启，达到顶峰后跌入谷底
2014年9月18日至10月19日，超过2700万人次在多个国家和地区观看了S4总决赛，S4成为了2014年观看人数最多的电竞赛事。其中，比赛最后时刻共有1120万粉丝观看，这一数字超过了2013年SKT与皇族之间的S3总决赛870万粉丝的记录，创造了电竞界的新纪录。
韩国英雄联盟依旧所向披靡，连续两年S联赛亚军让LPL进入了疯狂引进韩援的两年期。2015年，LPL引进了三星队的全部10名选手，同年LPL扩军，战队数量增加到12支，并迎来了自己的英文解说，开始进行全球推广。LPL今年开始试水赛事的多样性，在春节前后举办了一场中国选手和韩国选手之间的“全明星”比赛，这是一场选手之间的较量。
事实证明，韩援的加入让LPL队伍的整体实力和比赛观赏性都有了很大的提升。拥有S4冠军中单Pawn、韩国顶级ADC选手DEFT的EDG对阵拥有S4冠军AD Imp、韩国顶级上单Acorn的LGD。被评为2015年春季赛决赛最精彩的一场比赛，整整五场比赛最终“力挽狂澜，救楼不倒”，EDG以3:2夺冠，完成了LPL历史上首个3-0的战绩。他们连夺冠军，并在随后的MSI季中邀请赛上，击败Faker所在的SKT，为中国英雄联盟夺得第一个正式的世界冠军。EDG建立了自己的王朝。
世人的瞩目和耀眼的成绩让LPL充满了欢腾之感。随着LGD夺得夏季赛冠军，国内外媒体甚至认为LGD和EDG将在2015年世界总决赛上相遇。最终LGD和IG EDG小组赛出局，八强赛4:0惨败。最“耀眼”的LPL交出最“抢眼”的成绩，三支队伍回国后遭遇海啸般的批评，LPL的国际成绩创下两年来的新低。
六大赞助商同时入局！蛰伏两年不妨碍商业化快速发展
在 S5 锦标赛从巴黎到柏林的各阶段，电子竞技比赛的实时收视总时长创下 3.6 亿小时的历史新高，几乎是 2014 年总收视时长（1.94 亿小时）的两倍。SKT 和 Koo 在梅赛德斯奔驰文化中心举行的决赛同时在线观众人数 (PCU) 达到 1400 万，高于 2014 年的 1100 万；决赛有 3600 名独立观众。这一数字打破了电子竞技赛事的所有记录，并超过了 2014 年三星白队和皇家俱乐部在韩国上岩体育场举行的比赛的记录（该比赛吸引了 2700 万独立观众）。
2015年世界赛冠军SKT
或许对于粉丝来说，LPL当时的“糟糕”表现让人百感交集，但资本和各大品牌早已认识到了这场赛事带来的价值。
2016年，雪碧以1500万拿下LPL的冠名赞助权，与联想、傲峰、英特尔、飞利浦、罗技等一起选择了LPL。今年RNG以王者身份归来，终结了EDG春季赛四连冠的梦想。不过，春季赛“提前研究MSI对手”的EDG，在夏季赛全胜夺冠，WE 2.0横空出世，虽然距离世界赛只有一步之遥，但蜕变后的WE即将登上王座，从次级联赛到顶级联赛再到世界总决赛，实现了三级跳。
芝加哥，2016世界赛八强，不出所料，面对强大的SKT和ROX，RNG和EDG毫无还手之力。但凡事都有个底线，底线必将迎来光明。
联盟及主客场策略出炉，新赞助商加入！红色王朝终于圆梦
2016年世界总决赛，全球观众共计观看了3.7亿小时的直播；15个比赛日内，全球累计独立观众人数达3.9亿，再次打破了S5总决赛的纪录。再次打破了所有电竞赛事的纪录。
2017年4月30日，LPL宣布联盟及主客场策略，没有了升降级的压力，加上LPL从上海推广到全国的支持，各大投资方开始陆续入驻LPL及俱乐部，而LPL也迎来了以Jeep为首的新合作伙伴。
上海正大广场
2017年是LPL转型的一年，随着S7在中国的启动，LPL进行了品牌升级，逐渐向专业传统体育赛事靠拢，赛场也移师上海市中心的正大广场，吸引了众多Jeep、奔驰等汽车公司以及等国际食品品牌的驻场，对于“新”LPL元年的春季赛来说，必将是一场“60E”的狂欢。
南京奥体中心，RNG与WE将决出联赛冠军。从未夺得过LPL冠军的UZI期盼着金雨的到来，失意的“60E”渴望久违的红色荣耀。比赛逆转，RNG连赢三场。历经9个赛季，20名选手，1500多天，红色闪电终于在LPL闪耀。
春季赛冠军WE
如果说春季赛是WE的一个新的起点，那么夏季赛或许就是EDG王朝最后的“最后一丝曙光”。EDG用王朝最后的光辉告诉北京的RNG，他们才是真正的王者。UZI依然无法打破无冠魔咒，但RNG将拥有无尽的辉煌，而等待EDG的，则是S7小组赛主场出局的无尽黑暗。
拨开迷雾，终于看到曙光！迈向巅峰！LPL 加冕！
S7总决赛共有来自28个国家和地区的144名选手参赛，LPL赛区的RNG与WE成功晋级四强，SKT与RNG的半决赛观众人数达到8000万，全球观众观看电竞赛事的时间达到12亿小时。
S7总决赛鸟巢
中国呈现了一场无与伦比的S7电竞盛宴。飞向鸟巢的巨龙不仅点燃了英雄联盟粉丝的激情，还带来了更高质量、更多的合作伙伴。在S7试水之后，奔驰赞助的LPL欧莱雅男士也继续深耕电竞营销，携手LPL。五年间，LPL实现了从一个赞助商到七个赞助商的跨越，不仅有电脑硬件公司，还有包括汽车、零食、饮料等传统企业。
2018年，LPL再次扩军，由12支队伍扩充至14支队伍，LGD、Snake、OMG三支队伍先后确定杭州、重庆、成都三地主场。春季赛，IG开始展现实力，WE 2.0迅速夺得冠军。队伍陷入低谷后，UZI在中后期回归RNG，率队在决赛中1-3战胜EDG。这一次，无懈可击的RNG没有给年迈的EDG任何机会，以3:1的比分，UZI最终捧得银龙杯。
春节冠军RNG
当然，火爆的电竞氛围背后，是略显低迷的英雄联盟玩家生态。此时的绝地求生已经以电竞圈黑马的身份崭露头角，在极短时间内占据了游戏热度榜和各大直播平台首页的首位。当时的英雄联盟从业者们还无法预料，面对这款现象级的游戏，英雄联盟的未来会是怎样，但“天选之子”英雄联盟却得到了天赐的眷顾，RNG在MSI上战胜了韩国冠军KZ，中国队再一次战胜韩国队，举起了五星红旗。无限升温的热度和《绝地求生》运营的缺失，最终导致这场没有硝烟的战争在IG手中落下帷幕。在2018年世界总决赛冠军奖杯重新点燃英雄联盟玩家们的激情之后，尘埃终于落定。
中国队夺得2018年雅加达亚运会英雄联盟冠军
2018年世界总决赛之前，RNG在夏季赛决赛中3:2战胜IG，拿下两连冠。此时只要夺得S8冠军，就能完成英雄联盟赛事大满贯，与SKT比肩。更何况他们还有UZI、Mlxg等一众明星选手。或许是来自自身的压力，来自外界的期待，以及距离触碰神之境仅一步之遥的诱惑，让他们八强出局。
不过S8是EDG的绝唱，首战告捷后，他们连输三场，最终止步八强。2019年之前，EDG自成立以来从未缺席过世界总决赛，但也从未闯进过八强。今年他逐渐坐上了板凳，和UZI是仅有的两位在赛场上活跃的选手。不过，“猪狗”时代正在慢慢走向尾声。
爬上高山，他们会听到你的声音。IG 3:2 击败韩国冠军 KT，3:0 淘汰 RNG 的 G2。拿下它，17 岁的 UZI 打进世界总决赛，17 岁的他拿下世界总决赛冠军！“The are King”，LPL 的无冕之王终于加冕。
2018年世界总决赛冠军IG
跌倒的地方就爬起来！凤凰涅槃，再登巅峰
2018年全球总决赛在韩国仁川举办，共吸引9960万独立观众收看比赛，最高同时在线观众人数达4400万，平均每分钟观众人数达1960万。
2019年，腾竞体育成立（腾讯与Riot Games合资成立，主要负责围绕英雄联盟电竞核心赛事的联赛管理及整体运营。延伸阅读：2019年1月10日），LPL朝着更加纵深的职业化发展迈进，与此同时Nike入局，LPL迎来最大合作伙伴。连续两年赞助世界总决赛的伊利粮食也赞助了LPL。肯德基也在2018年世界总决赛之后，继续与LPL一起品尝胜利的滋味。LPL已经拥有奔驰、肯德基、战马、虎扑、、红魔手机、、欧莱雅男士、伊利固力多、DREX等10家赞助商。
JDG完成电竞界的“黑八奇迹”，闯进春季决赛与同样在加冕“世界冠军”后成功夺得LPL春季赛冠军的IG相遇，而背负“最后荣耀”的FPX与RNG在夏季决赛相遇，新人FPX以3:1夺冠。
2019年世界赛又回到了欧洲，LPL在2015年的惨败还让人记忆犹新，不过这一次，金凤凰浴火重生，RNG，上一次闯入世界赛，UZI和他的队伍又一次不敌欧洲队伍，没有给RNG任何机会，RNG在小组赛就被淘汰。这一刻，RNG和EDG之间的“猪狗”时代正式落下帷幕。
IG与FPX为世界呈现了一场LPL式的半决赛，跌宕起伏的剧情、扣人心弦的“格斗方式”为全球观众带来了一场视觉盛宴，现场的欢呼声宣告了世界上最有价值的英雄联盟激情。3:1，FPX挺进决赛。
半决赛淘汰SKT的G2，由于主场之利被普遍看好，但FPX最终3:0不流血取胜，彻底压制对手，夺得冠军。凤凰涅槃，LPL再度登顶！FPX让巴黎乃至整个欧洲都寂静如图书馆，而这正是2015年世界总决赛LPL惨败的地方。
两次世界总决赛，两次3:0，告诉世界：我们是LPL！
2019年世界总决赛冠军FPX
虽受疫情影响，英雄联盟依旧闪耀！英雄齐聚，共建英雄联盟生态
2019年世界赛以16种语言在20多个平台播出，官方数据显示，世界赛收视率再创新高，平均每分钟观众（AMA）达到2180万，在线观众峰值高达4400万人次观看了本次赛事，而全球粉丝在五周的赛事中观看了超过10亿小时的内容。
2020年第十届世界赛原本应该在中国多个城市举办，但突如其来的疫情让世界发生了翻天覆地的变化，欧洲杯、奥运会、NBA等传统体育赛事纷纷延期，LPL也在疫情之初宣布延期，但先行宣布线上复赛。
LPL的合作伙伴并未因为疫情影响而减少，反而迎来了莫斯利安、哈尔滨啤酒、惠普、娃哈哈、OPPO、浦发信用卡等新合作伙伴，共计13家，第二次在春夏季赛决赛相遇，TES夺得夏季赛冠军，JDG夺得春季赛冠军。
前两年在国际赛场上的出色表现也让LPL在部分队伍退出S10的背景下，获得了第四名的成绩，最终TES、JDG、SN、LGD代表LPL出征，FPX、IG、RNG等队伍被新人横扫，LPL呈现出英雄辈出、新鲜血液不断涌入的健康发展局面，上海市政府的大力支持也持续助力LPL的发展。
最终的全球总决赛，LGD遗憾止步于小组赛，SN两度战胜JDG、TES闯入决赛，最终1:3不敌DWG，韩国LCK在蛰伏两年之后宣告王者归来，2021年LCK也推行联盟制度，助力英雄联盟促进全球生态良性发展。
S10开幕式
15家赞助商齐聚一堂！打破万象
2020年全球总决赛38场预选赛期间，粉丝观看时长达1.6092亿小时，较2019年同比增长61.76%；平均每分钟观看人数达360万人次，较2019年同比增长87.18%。全球总决赛观看时长突破10亿小时，创历史新高。
今年总决赛的决赛，新落成的上汽浦东足球场迎来了6312名球迷，这些幸运召唤师是通过总共100万球迷的抽签选出的，本次总决赛在21个平台直播，16场全球总决赛冠亚军决赛，平均每分钟观看人数达到2304万，创下新纪录。
进入2021年，LPL已经发展成为观看人数超过218亿、播放量超过1000亿、赞助商超过15家的职业联赛，凭借2020年疫情冲击下远超传统体育的优异表现，未来将有更多赞助商加入LPL。（延伸阅读：）
8年来，LPL潜移默化地成为了年轻人生活的一部分，它用自己的方式陪伴了一代人的成长，大城市里每一个过客，或许都在课堂上钻研过符文天赋，不眠不休直到取得首场胜利。或许他们已经告别了比赛，却依然看LPL。所有的游戏都会变得过时，但有了英雄联盟和LPL的陪伴，却成为了这一代人青春记忆的一部分。这何尝不是一种幸运呢？LPL加油！电竞加油！（延伸阅读：）
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